美国服装市场在变化中期待复苏

    美国服装市场在变化中期待复苏,以一名业内人士的角度来看，美国服装零售市场近期出现了一些颇具深意的结构性变化，这些变化的背后预示着新一轮市场及产业调整可能已经拉开序幕。

    变化之一：“中国制造”正在悄然减少。虽然中国产品在美国各大服装零售商店仍然处于“一哥”地位，但“越南制造”、“巴基斯坦制造”、“洪都拉斯制造”正在迅速崛起。目前在美国市场上，某些类别的服装产品已经很难寻觅“中国制造”的身影，特别是普通T恤等单价较低、工艺要求相对简单的产品。

　　变化之二：零售商“较劲”从幕前转向幕后。据以往经验，“打折”是经济萧条及消费市场疲软时，零售商争夺客户的惯用手段。虽然30%~50%的深度折扣广告依然随处可见，但今年美国服装零售商普遍将注意力更多放在了提高整体运营效率上。一个典型的例子便是各商家的库存水平较往年都减少了25%以上，同时却不惜重金启用“供应链管理”软件和“射频识别(RFID)”等新技术，以此降低运营成本。

　　变化之三：构想未来零售模式。随着智能手机和社交媒体在美国社会、尤其是青少年群体中的广泛使用，美国服装零售业也已经开始积极尝试和展望未来的全新商业模式。越来越多的商家开始提供店内无线上网服务，并基于“云技术”等高科技手段，向使用iphone、ipad的消费者“定制”产品信息，实现线上及线下购物一体化。一些科幻电影中的购物场景，如在镜子中试穿服装、自动扫描结算等，已经在一些零售店成为现实。

　　变化之四：从“绿色产品”升级为“绿色营销”。迎合消费者环保理念的“绿色”运动在美国服装零售业也正从产品领域逐步深入至战略层面。“绿色环保”已不再是“高端”产品的代名词，即便是在沃尔玛如今也能买到有机棉服装。

　　观察感言： 1月份往往是令美国服装零售业最为“紧张”的日子，因为圣诞节购物旺季过后，囊中羞涩的美国消费者不仅会“勒紧裤带”过日子，甚至还会将节日期间所购商品退还商家，而滞销商品如果无法在短期内清空，不仅会影响新季产品的按时入场，还会使库存管理等经营成本大幅上升。好在2012年似乎还不算太糟糕。尽管全美上下目前对经济前景依然处处弥漫着紧张和焦虑情绪，但种种迹象似乎透露出一个积极的信号：美国服装零售市场正在缓慢复苏。（作者系美国罗得岛大学纺织服装系助理教授）